뉴스레터 구독자 분들 중에는

퍼스널 브랜딩에 관심 있는 분들이 많습니다.

그런데 정작 브랜딩 얘길 너무 안한 것 같네요.😅

브랜딩은 돈이 됩니다.

그러니까 기업들이 브랜딩을 하려고 애를 쓰는 것이죠.

그런데 정작 브랜딩이 뭔지도 잘 모르고

돈이 되니까 무작적 브랜딩을 해야할 것 같은

느낌적인 느낌만 가진 분들이 많을 것 같아요.

그래서 오늘은

브랜딩이 왜 돈이 되는지,

브랜딩이 대체 뭐길래?

여기에 대한 제 생각을 공유합니다.

1. 왜 브랜딩이 돈이 될까요?

브랜딩이 돈을 벌어다 주는 활동이냐 하면

사실 그건 아닙니다.

매출과 전혀 관련없는 활동을 하고

비즈니스의 본질과 전혀 상관없는

쌩뚱맞은 활동을 하기도 하는 것이

브랜딩입니다.

그래서 브랜딩이 돈을 벌어 주는가에 대해

의문을 품은 분들도 많고

이게 뭔지 감이 잘 안오는 것이죠.

그래서 이걸 제가 나름 정리를 해봤어요.

브랜딩이 뭔지 알아야 이걸로 돈을 벌든 말든 할테니까요.

브랜딩이 돈을 벌어주는 이유를 알려면

먼저 돈의 속성을 알아야 합니다.

돈이란 가치 교환 수단입니다.

가치있는 것을 얻기 위해 돈을 주는 것이

현재의 화폐 시장 경제의 원리죠.

우리는 돈을 주고 무언가를 살 때

내가 원하는 상품을 정한 다음

온라인 최저가를 찾아 구매합니다.

(검색 최상단 상품 구매 하시는 분들은 가격을 굳이 안따지는.. 부럽습니다.)

우리 대부분의 소비 패턴이 그렇습니다.

필요해지면 최저가 검색.

이 때 우리가 고려하는 것은

최소한의 품질과 최소한의 비용이죠.

그렇기 때문에 기업의 가격 경쟁은 숙명입니다.

기술의 발전으로 품질은 상향 평준화 되기 때문에

결국은 가격 경쟁을 할 수 밖에 없는 것이죠.

그런데 가격 경쟁에서 벗어나게 만들어 주는

새로운 개념이 등장했습니다.

이걸 '가치 소비'라고 부릅니다.

2. 가치 소비

'사이먼 시넥'의 저서 [Start with Why]를 보면

이런 문장이 나옵니다.

"우리는 선택한 제품이나 서비스가 나에게 딱 맞는다는 느낌이 들면 가격이 상대적으로 저렴하지 않더라도 기꺼이 웃돈을 내는 불편을 감수한다."

이런 경험 있으신가요?

기꺼이 웃돈을 내는 불편을 감수하게 된 이유는

가격, 품질과 무관하게 사고 싶게 만든느 그 무언가가 있었기 때문입니다.

가치를 느낀 것이죠.

이 가치가 어디서 오는지

사이먼 시넥은 책 제목에서 말하죠.

'Why'

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